Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

“ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НЕФТЕГАЗОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ”

В. В. ПЛЕНКИНА, Т. В. МАЛЮТИНА, В. В. ТРАЙЗЕ

О. В. ЛЕНКОВА

МАРКЕТИНГ: ПРАКТИКУМ

Допущено Учебно-методическим объединением по образованию

в области антикризисного управления в качестве учебно-практического пособия

для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 080503 «Антикризисное управление» и другим экономическим специальностям

Тюмень 2008

УДК 339.13

БКК 65.5

Пленкина, В. В. Маркетинг. Практикум: учебное пособие для вузов/ В. В. Пленкина, Т. В. Малютина, В. В. Трайзе, О. В. Ленкова. – Тюмень: ТюмГНГУ, 2008. – 118 с.

Рассматриваются концептуальные подходы к содержанию маркетинга, знание которых необходимо современному специалисту экономического профиля. В логической последовательности представлены практические задания по концептуализации маркетинговой деятельности, оценки привлекательности оптового рынка, прогнозированию развития рынка, построению сегментационных карт и карт позиционирования, расчету конкурентоспособности товара. Пособие по каждому разделу содержит задания на понимание терминов и определений, расчетные, ситуационные и тестовые задания для контроля.

Для студентов, слушателей центров повышения квалификации и дополнительной профессиональной переподготовки специалистов.

Рецензенты: В. В. Щербаков – доктор экономических наук, профессор;

В. Г. Карпов – доктор экономических наук, профессор

ISBN 978-5-9961-0044-6