2.3.Виды маркетинга

На современном рынке выделяют различные концептуальные подходы и соответствующие им виды маркетинга. Так, в маркетинге различают:

· идеологический аспект – маркетинговый образ мышления менеджеров (точка отсчета и конечный пункт процесса обоснования решений - спрос, потребитель, конкурентоспособность, рынок);

· аналитический аспект – обязательное понимание, а значит, и исследование рынка;

· прикладной аспект – адаптация к рынку, создание и стимулирование спроса.

· пассивный маркетинг – ориентация на товар, производство (ограниченность предложения);

· организационный маркетинг – ориентация на обнаружение и организацию рынка сбыта;

· активный маркетинг – изменение старых и создание новых потребностей, забота о потребителе.

Концепция 5Р (комплекс) на практике реализуется в структуре функционального маркетинга (рис. 4).

Рисунок 4 - Структура функционального маркетинга

Кроме функциональной выделяется отраслевая структура маркетинга: индустриальный (ориентированный на корпоративных клиентов) и потребительский (ориентированный на конечного потребителя) маркетинг, маркетинг промышленных и маркетинг продовольственных товаров, торговый маркетинг (идеология: отношения к посреднику как к клиенту, потребителю), маркетинг розничной торговли, агромаркетинг, маркетинг интеллектуального продукта, маркетинг услуг и т. д.

В зависимости от характера спроса на товары различают следующие виды маркетинга:

· конверсионный маркетинг, связанный с наличием пассивного спроса, например, на стоматологические услуги. Задача конверсионного маркетинга – зарождение спроса на продукцию;

· стимулирующий маркетинг, связанный с наличием товаров и услуг, на которые нет спроса, например на энциклопедии по причине полного безразличия или незаинтересованности потребителей. Задача стимулирующего маркетинга – учесть причины безразличия и преодолеть их;

· развивающий маркетинг, связанный с формирующимся спросом на товары (услуги). Задача развивающего маркетинга – превращение потенциального спроса в фактический (продвижение, убеждение);

· ремаркетинг, связанный со снижением спроса. Задача ремаркетинга – оживление спроса при помощи новых возможностей маркетинга, например, с помощью новых рыночных свойств;

· синхромаркетинг связан с колеблющимся спросом, например, сезонным. Сглаживание или усиление (в зависимости от целей) сезонных колебаний спроса – задача синхромаркетинга;

· поддерживающий маркетинг используется, когда уровень и структура спроса на товары полностью соответствуют уровню и структуре предложения;

· демаркетинг используется, когда спрос на товар чрезмерно превышает предложение;

· противодействующий маркетинг используется для снижения спроса, который с точки зрения общества, потребителя





  • Похожие записи:
    1. Роль маркетинга в развитии страховой компании
    2. Маркетинг рабочей силы
    3. Страховой маркетинг
    4. Страховой маркетинг.
    5. Страховой маркетинг
    6. Страховой маркетинг в рыночной экономике России
    7. Рассматриваются проблемы страхового маркетинга, его составляющие, инструменты и область примененияРассчитана на сотрудников страховых компаний, студентов, изучающих проблемы страхования и маркетинга, преподавателей экономических факультетов ВУЗов.