Вопрос 1. Комплекс функций маркетинга в промышленных компаниях, их роль в маркетинговом управленииСтратегический подход к выбору концепции маркетинга имеет важное зна­чение для организации всей предпринимательской и маркетинговой деятель­ности промышленной компании. Для реализации общей концепции маркетинга осуществляются его шесть основных функций: аналитическая, производствен­ная, функция сбыта, продвижения и стимулирования сбыта (коммуникативная), ценовая и функция маркетинг-менеджмента. Они выполняются наряду со многими другими функциями компании, такими, как кадровая функция материаль­но-технического обеспечения, финансовая, организации учета и т. д. Данные функции представляют собой отдельные виды или комплекс видов специализи­рованной предпринимательской деятельности.

Отличие указанных функций маркетинга от других сфер деятельности промышленных компаний заключается в том, что они нацелены на организа­цию и осуществление процесса обмена между компанией и ее потребителя­ми, клиентами. В этой связи важнейшие функции маркетинга обеспечивают создание, формирование и развитие спроса в связи с постоянно меняющи­мися потребностями реальных и потенциальных покупателей. Комплекс этих шести функций в дальнейшем, как представляется, правомерно называть ма­крофункцией.

В классическом понимании макрофункция включает действия, способству­ющие процессу производства конкурентоспособной продукции, стимулиро­вания продаж и сбыта. В этом контексте основные функции маркетинга отли­чаются от макрофункции маркетинговой деятельности, подфункций в которой значительно больше. Но в условиях формирования и действия современных концепций маркетинга, повышения его значимости в компаниях происходит постепенное слияние макрофункции с другими функциями маркетинговой де­ятельности в сторону ее преобладания.

Макрофункция маркетинга в промышленности включает следующие функ­ции: маркетинговые исследования (аналитическая функция), производствен­ная, ценообразование, маркетинг-менеджмент, распределение и продвиже­ние товара (коммуникативная) (табл. 2.1.1).

Таблица 2.1.1

Система подфункций макрофункции маркетинга промышленной компании [1]