Маркетинг страховых услуг

Цена всего:1490 рублей

Краткая выдержка из текста работы (Аннотация)

Введение

Страховой маркетинг в России в последнее время становится довольно популярным направлением развития рынка. Появляется все больше статей и книг, где в той или иной степени затрагиваются проблемы страхового маркетинга. Однако несмотря на повышение интереса к этому направлению в настоящее время российский страховой маркетинг все еще находится в зачаточном состоянии.

Страховой маркетинг как самостоятельное течение возник в экономически развитых странах относительно недавно - в начале семидесятых годов. У нас в России это явление мало известно до сего времени

Объектом исследования является маркетинг страховых услуг. Предмет исследования – деятельность страховых организаций, направленная на развитие маркетинга. Цель данной работы – показать развитие организационных маркетинговых структур в российских страхо¬вых компаниях. Для достижения цели ставятся следующие задачи:

- определение понятия и составляющих страхового маркетинга;

- изучение организации маркетинговой службы в страховой компании;

- изучение структуры и методики разработки страхового продукта;

- определение основных тенденций маркетинга страховых услуг России в момент финансового кризиса.

В настоящее время значительная часть российской литературы по страховому маркетингу сводится к теоретическим построениям общего плана - например, подробным описаниям научных основ и перечислению составляющих маркетинговых процедур. Российская специфика этого направления в имеющихся публикациях пока отражена слабо.

Содержание работы

Введение…………………………………………………………………………. 2

Глава 1. Сущность страхового маркетинга, его организация в страховой компании………………………………………………………………………………3

1.1. Понятие и составляющие страхового маркетинга……………………………..3

1.2. Организация маркетинговой службы в страховой компании…………. …. 5

Глава 2. Понятие, структура и методика разработки страхового продукта………7

2.1. Понятие страхового продукта…………………………………………………. 7

2.2. Методика разработки страхового продукта…………………………………. 10

2.3. Жизненный цикл страхового продукта………………………………………..14

Глава 3. Исследование российского страхового рынка в системе маркетинга, основные тенденции маркетинга страховых услуг России в момент финансового кризиса…………………………………………………………………………. …. 19

3.1. Исследование спроса и предложения на страховом рынке…………………..19

3.2.Основные тенденции маркетинга страховых услуг России в момент финансового кризиса………………………………………………………………. 22

Заключение…………………………………………………………………………. 28

Список использованной литературы……………………………………………….29

Использованная литература

info. tatcenter. ru / efinance / 47553.htm.