Задача маркетинга - проанализировать, почему рынок испыт" />
 
 

;font-family:'Arial';color:#000000">1. ;font-family:'Arial';color:#000000">Конверсионный маркетинг;font-family:'Arial';color:#000000;background:#ffffff">Причины отрицательного спроса: вредность товара для здоровья, неприятные ощущения при потреблении товара, товар вышел из моды, отрицательный имидж фирмы-производителя товара. ;font-family:'Arial';color:#000000">

;font-family:'Arial';color:#000000;background:#ffffff">Задача маркетинга - проанализировать, почему рынок испытывает неприязнь к товару и может ли план, программа маркетинга изменить негативное отношение рынка переделкой товара, снижением цен, более активным стимулированием и рекламой.

;font-family:'Arial';color:#000000">2. ;font-family:'Arial';color:#000000">Стимулирующий маркетинг. ;font-family:'Arial';color:#000000"> Применяется в условиях отсутствия спроса. В данном случае потребители могут быть не заинтересованы в товаре или безразличны к нему.

Причины отсутствия спроса: отсутствие информации, новизна изделия, несоответствие рынка сбыта, потеря ценности товара.

Задача маркетинга - выявление способов увязки присущих товару выгод с естественными интересами и потребностями человека.

;font-family:'Arial';color:#000000">3. ;font-family:'Arial';color:#000000">Ремаркетинг. ;font-family:'Arial';color:#000000"> Применяется при снижающемся спросе.

Причины: снижение качества товара, появление товаров-заменителей, снижение престижности товара, моральное старение товара.

Задача маркетинга - проанализировать причины падения спроса, оценить перспективы восстановления спроса, разработать комплекс мероприятий, направленных на оживление спроса.

;font-family:'Arial';color:#000000">4. ;font-family:'Arial';color:#000000">Развивающийся маркетинг. ;font-family:'Arial';color:#000000"> Применяется при скрытом спросе, который имеет место при возникновении у потребителя желания, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг.

Задача маркетинга - своевременно выявить спрос, оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги на новом качественном уровне, способные удовлетворить спрос, то есть превратить его из потенциального в реальный.

;font-family:'Arial';color:#000000">5. ;font-family:'Arial';color:#000000">Синхромаркетинг. ;font-family:'Arial';color:#000000"> Применяется при нерегулярном или колеблющемся спросе. В этом случае сбыт колеблется на сезонной, ежедневной и почасовой основе.

Задача маркетинга - изыскать способы сгладить колебания в распределении спроса во времени с помощью гибких цен.

;font-family:'Arial';color:#000000"> 6. ;font-family:'Arial';color:#000000">Поддерживающий маркетинг. ;font-family:'Arial';color:#000000"> Применяется при полноценном спросе. В этом случае спрос полностью соответствует возможностям фирмы, которая удовлетворена своим торговым оборотом.

Задача маркетинга - поддерживать существующий уровень спроса возможно дольше, несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения и усиливающуюся конкуренцию.

Средства поддержания спроса: политика цен, модернизация товара, изменение условий продажи, реклама, проверка целесообразности издержек на маркетинговые операции.

;font-family:'Arial';color:#000000">7. ;font-family:'Arial';color:#000000">Демаркетинг. ;font-family:'Arial';color:#000000">Применяется при чрезмерном спросе. В этом случае уровень спроса постоянно и существенно выше, чем фирма может удовлетворить.

Задача маркетинга - снизить спрос до разумных пределов.

Методы: увеличение цен, сокращение или прекращение рекламы, выдача лицензий другим фирмам.

;font-family:'Arial';color:#000000">8. ;font-family:'Arial';color:#000000">Противодействующий маркетинг. ;font-family:'Arial';color:#000000"> Применяется при иррациональном спросе, который создает угрозу благополучию общества в целом или безопасности отдельных его индивидов (алкоголь, табак, оружие).

Задача маркетинга - ликвидировать или максимально снизить спрос.

Методы: повышение цен, запрет или ограничение рекламы, антиреклама, ограничение доступа товара, формирование общественного мнения, негативного по отношению к потребителям данного товара.





  • Похожие записи:
    1. Сущность маркетинга и его современная концепция
    2. Страховой маркетинг
    3. Развитие страхового маркетинга в России
    4. Проверено на Антиплагиат. ру 14.04.2012
    5. Конверсионный маркетинг связан с
    6. по курсу «СТРАХОВОЕ ДЕЛО» Происхождение страхования: рискованный характер общественнСтрахование как экономическая категория. Отличительные признаки экономической категории страхования.
    7. Маркетинг: общий курс. Под ред. Колюжновой Н. Я. Якобсона А. Я.