1. Маркетинг философия современного бизнеса тема Маркетинг философия современного бизнеса 1

тема 1. Маркетинг - философия современного бизнеса

тема 1. Маркетинг - философия современного бизнеса 1

1.1.Сущность понятия «маркетинг» 1

1.2. Эволюция концепций маркетинга 2

Список использованных источников 18

Глоссарий 19

Сущность понятия «маркетинг»

Понятие «маркетинг» впервые появилось в экономической литературе США на рубеже 19 и 20 века и обязано своим происхождением английскому слову «market» (или рынок) и в деловом обиходе означает деятельность на рынке.

Однако более широким понятием является трактовка маркетинга как системы управленческой деятельности в экономической сфере (на рынке).

Некоторые из общеизвестных определений :

«Маркетинг – управленческая концепция. обеспечивающая рыночную ориентацию производственно-сбытовой деятельности фирмы» (определение Г. Абрамишвили) [1].

«Маркетинг – есть социальный и управленческий процесс. направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп, посредством создания, предложения и обмена товаров» (определение Ф Котлер) [3, с. 37]

«Маркетинг – процесс планирования и практического осуществления разработки идеи, товаров и услуг, формирования цен на них, стимулирования их сбыта и распределения для реализации обмена, удовлетворяющего целям индивидов и организаций (определение Американская Ассоциация Маркетинга).

Комплекс маркетинга (или маркетинг-микс) рассматривается как набор взаимосвязанных инструментов (видов деятельности), с помощью которых компания активно строит свою текущую деятельность и решает задачи по достижению поставленных целей.

Комплекс маркетинга или 4P включает четыре инструмента:

Product (товар или услуга);

Price (цена);

Place (товародвижение, распределение, сбыт);

Promotion (информационное продвижение или коммуникации).

В настоящее время модель «4P» считается упрощенной, но ее прогрессивная роль в формировании теории и развитии практики маркетинга очевидна.

Одним из первых Ф. Котлер включает в комплекс маркетинга составляющую «персонал» и их становится пять или 5P . товар (услуга), цена, персонал, коммуникации, товародвижение.

1.2. Эволюция концепций маркетинга

Начиная с 14 века европейские страны вступили в капиталистический период развития. Это означало, что товарное хозяйство вытеснило господствующее натуральное и стало преобладающим. Становление господства производства продуктов (теперь товаров) для продажи, а не для собственного потребления, привело к появлению новой и генеральной цели этого производства – получению прибыли . которая остается основной целью каждого коммерческого предприятия по настоящее время.

В разные периоды (этапы) развития экономики зародились определенные концепции управления маркетингом, представленные в табл.1. [2, с. 32-39].

Таблица 1 – Эволюция концепции маркетинга [1, c. 45]