Основы коммерческого распространения информации
Рубрика статей: Интернет маркетинг Основы коммерческого распространения информации
Какой же тип информационной деятельности носит рыночный характер и может служить основой коммерческого распространения информации?
Выделяются три типа информационной деятельности.
Первый из них латентная. то есть скрытая, не регистрируемая информационная деятельность, являющаяся составной частью любого человеческого действия. При этом субъект совмещает функции производителя, преобразователя и получателя данных. Результаты скрытой информационной деятельности никому не передаются в явном виде, они лишь «овеществляются» в продукции действия. Например, при переходе улицы человек смотрит налево, затем направо и, лишь убедившись, что улица свободна, переходит ее.
Иными словами, любой продукт или процесс несет — потенциально — знания о себе. Чтобы оно стало реальностью, «отъединилось» от производства, нужен субъект, умеющий наблюдать, измерять, фиксировать результаты измерения, передавать и преобразовывать их и т. п.
Например, кто-то построили у себя на даче по собственному оригинальному проекту теплицу, которая позволяет более эффективно использовать площадь, получать более высокие урожаи и т. д. Если ваш сосед — наблюдательный человек, способный вычислить ваши «ноу-хау», то он также сможет реализовать ваш проект, но уже на своем участке.
Третий тип — специализированная информационная деятельность, или собственно производство информации — как раз и представляет собой деятельность субъектов, осуществляемую ими не для себя, а для удовлетворения потребности в информации других субъектов. Результатом специализированной информационной деятельности является информационный продукт, который в виде товара или услуги предлагается на информационный рынок.
Особенности специализированной информационной деятельности
Именно эта деятельность является базой коммерческого распространения информации. Именно эта информация интересует нас с точки зрения Интернет-маркетинга.
Определив, что в настоящее время в экономически развитых странах информация перешла в категорию «товар», необходимо отметить ее основное отличие от обычных средств производства, потому что экономическая информация только тогда становится товаром, когда приобретается для целей производства продукции и ее реализации.
В самом деле, по экономической роли в производстве — участию в изготовлении многих экземпляров продуктов и услуг, переносе своей стоимости по частям, наличию морального износа и т. п. — информация схожа с основными производственными фондами.
Лучшей иллюстрацией к тому, что происходит при трактовке производства информации как обычного материального производства, может служить геологоразведка. Здесь по масштабам затрачиваемого труда и объемам используемых механизмов, машин вещественная часть у всех на виду — буровые, шахты, бульдозеры, проходка траншей и шурфов. Информационная же составляющая почти не видна — это камеральная работа в кабинетах. Поэтому до сих пор в ходу чисто затратные методы определения стоимости конечной продукции — знаний о наличии запасов полезных ископаемых.
Иначе говоря, чем больше объем земляных работ, тем выше и стоимость разведки.
Состояние спроса и тип маркетинга
